REVISTA OFICINAS – nº 300 – Nueva sede central corporativa de SHARP Electronics Europe.
Los espacios de trabajo están evolucionando constantemente para adaptarse a nuevos hábitos. Hay que aplicar la imaginación que vende para el diseño interior de los espacios. Las nuevas instalaciones de SHARP Electronics Europe ubicadas en el World Trade Center Almeda Park de Cornellà (Barcelona), son un buen ejemplo del cambio de paradigma. Han dejado atrás la fábrica pura y dura para concentrarse en el llamado “trabajo del conocimiento”. Su actividad ahora se centra en tareas comerciales y al I+D.
Compartir, cooperar, intercambiar… son palabras cada vez mas utilizadas en empresas que como SHARP, focalizan sus esfuerzos en el diseño y la innovación.
Un nuevo SHARP Europe, una nueva estructura organizacional, comportan unos nuevos espacios. Por ello confiaron el diseño de sus espacios corporativos a GRUP IDEA, empresa especializada en arquitectura corporativa y diseño.
Un equipo pluridisciplinar de GRUP IDEA ha co-diseñado aplicando la imaginación que vende en el diseño interior , apoyándose en los responsables de SHARP, unas oficinas que fomentan las sinergias y el trabajo en grupo. Se han proyectado espacios que muestran la “vida interior” de esta empresa multicultural. Es por esto que existe un mínimo de despachos. Se resuelven transparentes y sin ningún tipo de cortina ni vinilo de privacidad.
Sorprende el número y tamaño de las salas de reunión y de formación. También se han dispuesto en las zonas abiertas unas mesas de trabajo, para poder realizar reuniones improvisadas, más informales, sean estas internas, con clientes o proveedores.
Los espacios cerrados se sitúan en los extremos, para permitir que el espacio central funcione como un ágora, un espacio abierto, diáfano y con luz natural en todo su perímetro. En este único espacio se disponen todos los departamentos. Las circulaciones giran alrededor de un gran patio central. Estas se han pensado para que las oficinas sean un espacio visitable. La frontera entre público y privado queda así diluida. Abrirse a los clientes permite una mejor visibilidad al mercado.
Falso techo e iluminación son existentes, son las que generan el contenedor en el que se distribuyen las nuevas piezas que configuran la organización interior.
“Sharp ha sido el inventor para la sociedad durante casi cien años.” No solo un gran cronograma situado en la entrada y un showroom de producto sirven para explicar la historia de Sharp, las propias oficinas son “experiencia corporativa”.
Para explicar la filosofía de la marca y transmitir lo valores de SHARP, GRUP IDEA ha utilizado la “gráfica arquitectónica” como hilo conductor. Sobre el espacio arquitectónico, se ha trabajado con el color. Así por ejemplo, las diversas zonas se visualizan gracias a pavimentos vinílicos que por sus diferentes tonalidades, funcionan como “alfombras”.
Se aplica (al espacio; suelos, tabiquería y aplicaciones gráficas) un código de colores resultado del estudio del manual de identidad corporativa. Se utiliza una gama de grises como colores neutros que van del blanco al negro (incluidos) que no entran en competencia con el color rojo corporativo utilizado en el logotipo de la marca; este rojo Sharp se trata como aplicación de color puntual en el espacio.
En los pilares se ha aplicado el manual de color utilizado en la arquitectura corporativa del espacio (grises+blanco+rojo) para crear un único código, que se repite de forma lineal variando la composición cromática.
Unos envolventes de cartón-yeso pintadas de negro, que no llegan a tocar el falso techo, enmarcan las mamparas acristaladas de los despachos. Este fondo sirve de lienzo para aplicar mensajes de carácter corporativo. Estos sirven de inspiración y pueden ser leídos por los visitantes, transmitiendo así los valores corporativos de la marca.
El área de Design Review queda exteriormente definida como una caja gigante de color rojo. Sobre esta se replica la misma franja horizontal de los despachos y pilares, pero en color “aluminio anodizado” y un gran logo Sharp.
En los despachos, unas finas líneas a la altura de las manetas de las puertas posicionan y unifican la lectura del conjunto. En la sala de vending estas tiras se multiplican diferenciando así el espacio. A su vez, la “alfombra” roja vinílica, da un toque de alegría a este espacio que acaba funcionando como punto de encuentro, junto la entrada.
La zona de recepción, es el punto de partida de un visitante a las instalaciones de Sharp. Es la carta de presentación y por tanto se ha proyectado para que transmita los valores con los que desea ser relacionada la compañía, tecnología, modernidad y diseño. Un gran videowall y un mostrador diseñado por el área de diseño de GRUP IDEA, son las que definen el espacio. El mostrador ha sido construido en chapa de acero pintado y con frontales en vidrios óptico lacados en blanco. Esto permite la aplicación en vinilo del lema de la empresa, “This is Why” o la campaña publicitaria del momento.
Para terminar, tenemos que hacer referencia al espacio diseñado como escenario de los productos “Sharp”, su Showroom. Este se sitúa abierto visualmente a la ciudad. Es allá donde una gran vidriera abierta al exterior funciona como gran “escaparate” de la compañía.
Es un espacio donde cada producto brilla con luz propia, respirando su espacio y delimitandolo entre su producto y otro, para tener una lectura clara. Es aquí donde la experiencia en Retail de GRUP IDEA ha podido trasladarse al mundo de la oficina. Los expositores se han diseñado tratándolos como envoltorio. Si todos los espacios han sido tratados como “Sharp”, los expositores a su vez son “Sharp”, al igual que el producto expuesto. Estos funcionan como “packaging” enmarcando y potenciando el producto expuesto. Todos los elementos son modulares para facilitar su movilidad y las futuras redistribuciones. Se hallan electrificados y se han dotado de las conexiones tecnológicas necesarias.
El mejor “branding” de una empresa, son sus propias oficinas.