Le consommateur a changé. Les Millenials sont des utilisateurs exigeants qui veulent se sentir comme une tribu numérique forte pour construire des relations significatives. Ils s’attendent à une proposition de valeur puissante. Le paiement des frais traditionnels cède la place au paiement à mesure que vous vous entraînez.

Ils rejettent la monotonie et cherchent des expériences uniques. Ce n’est plus de l’exercice, mais des expériences uniques. Ce n’est plus de l’exercice, mais des expériences mémorables et sociales. Vélo, HIT, fitnessboxing, zumba, méditation ou yoga sont des concepts simples, avec un but commun : travailler le corps, l’esprit et les émotions.

Les marchés britannique et américain sont les plus matures. Ainsi, les studios de fitness exclusifs concentrent 40% de l’offre totale à New York. L’entraînement quotidien est concentré sur une courte période de temps. Cela dépend de ce que l’on fait pendant la journée, des heures de sommeil, du taux de glucose ou de cholestérol. Notre entraîneur numérique en chef aura accès à toutes les données par le biais de vêtements ou de capteurs que nous porterons sur ou sous la peau.

Le nouveau modèle de boutique fitness se concentre sur un créneau de marché spécifique. Il dispose d’espaces sociaux, d’espaces de vente au détail et d’un bar avec des produits sains, le tout en accord avec le nouveau style de vie. Il s’agit de sessions de formation d’environ 45 à 60 minutes, dans une atmosphère fraîche et animée, avec musique et lumières. Les loisirs, le travail, la santé et la communication sont mixtes. Outre le traitement personnalisé, qui fait partie d’un nouveau statut, l’aspect et la sensation de l’intérieur, qui est défini dans la stratégie avant la conception, est très important.

La technologie permet de diluer la ligne entre la fantaisie et la réalité. Notre avatar est aussi réel que nous. Lunettes de réalité virtuelle, trottoirs et machines de musculation ou de cardio qui stockent l’énergie générée, l’argent virtuel gagné grâce à l’exercice physique, tapis de course omnidirectionnels pour se déplacer à 360º ou gants et combinaisons haptiques… sont déjà une réalité.

La technologie revendique l’utilisateur. C’est un matériau constructif qui définit l’espace, intégré à celui-ci, non superposé, fait partie de l’expérience de magasinage. Il est produit à la fois dans le tangible et le réel, avec des textures, des couleurs et des odeurs, et dans le numérique. Il est conçu dès le début de la chaîne de valeur dans les deux mondes, annulant ainsi la frontière entre les deux.

Peut-être que l’innovation n’est pas dans l’extinction du gymnase classique, mais dans sa transformation.

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