Dans le contexte économique et social actuel, l’utilisation de l’innovation à partir d’une approche stratégique est essentielle pour assurer la compétitivité et crucial dans toute entreprise. Pour cette raison IED de Barcelona a lancé un master en «Innovation Strategies and Entrepreneurship « . Dans ce contexte, Miquel Àngel Julià a était invité, comme a chef de conception de GRUP IDEA, pour donner de cours magistral sur le sujet qu’il est un expert: « Retail » et conception de produit. À travers de 10 questions et la participation des étudiants, il a été créé une carte mentale pour comprendre et de montrer que le concept « Retail » en lui-même c’est un outil de communication pour les marques. Les étudiants, visitèrent différents «Concept Stores de Barcelona» pour expérimenter de première main, dans une perspective critique, quels sont les traits distinctifs utilisés par les marques pour créer des espaces de communication expérimentaux au-delà des espaces de vente.

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