Nuklee est née pour apporter une aide à la communication de vente
Il y a une nouvelle équipe de Grup Idea qui est née, avec une longue expérience dans la mise en œuvre des magasins pour les chaînes de mode.
Plaça de l’Àngel, à Barcelone, est l’une des places que vous avez sûrement visité une dizaine de fois (évidemment, si vous êtes de Barcelone, mais il y a aussi beaucoup de touristes qui la traversent) sans savoir qui avait ce nom. Si vous mentionnez un ange, à Barcelone vous pensez au Portail (ou porte Angel), vielle porte, vieux mur qui sont maintenant transformés en une rue commerçante, l’une des plus chers en Espagne. La place est aussi très centrale, elle est comme une encoche sur la Via Laietana sur la ville gothique, idéal pour les terrasses, à côté de la muraille romaine et la confluence avec la rue principale politique de la ville, Jaume I, dans laquelle les bâtiments du Conseil municipal et les « Generalitat de Catalogne » se trouvent.
Il y a un bâtiment qui dans le passé était un magasin à la base et le magasin était au dernier étage, ce dernier qui a été converti par ses habitants actuels dans le domaine de la création et de la conception, ce qui finalement a engagé les architectes. Grup Idea a son siège dans ce dernier étage, et en Juillet il a fait l’objet d’une transformation éphémère pour faire connaître une nouvelle entreprise, une ligne d’affaires de «conception de base» aux marques; ce que cela a été fait avec une exposition, une projection vidéo et un cocktail animé par un disc-jockey. Quiconque a vu le local ce jour-là, et qui est revenu par la suite n’a pu le reconnaître.
Le plan est représenté comme étant une conception orientée, de travail agréable et propre. Et, bien sûr, il est comme il semblait la journée- locaux musicaux et des boissons pour socialiser. Telle est la magie de la création d’environnements. Transformer la personnalité des espaces, communiquer et créer une image, ce qui fait partie des devoirs des deux : Grup Idea et sa nouvelle ligne Nuklee, qui maintenant sont deux branches différentes.
Grup Idea est née en 1996, fondée par Arturo Ortiz et Luis Saiz comme bureau d’architecture et d’ingénierie, et aujourd’hui comme cabinet de services professionnels spécialisée dans l’architecture d’entreprise. Grup Idea a travaillé dur, entre autres dans le secteur du commerce de détail, à la fois défini proprement comme dans toutes sortes d’entreprises avec un réseau de locaux, par exemple dans le secteur bancaire. Sa gamme de services est large et pour tout type de secteurs : commerce de détail, les bureaux, les hôtels et les restaurants, la santé sociale et le secteur culturel sont les principaux domaines dans lesquels opère Grup Idea, travaillant à la fois en Espagne, en France et au Mexique, qui sont des branches ouvertes, et dans de nombreux autres pays, du Portugal à la Turquie, de l’Italie au Royaume-Uni, et une demi-douzaine de marchés, y compris la Chine. Dans le secteur de détail, Grup Idea a travaillé ou travaille encore pour les chaînes et marques de jolies boutiques et multimarque, des spécialistes ou des grands magasins, une écrasante majorité dans le monde de la mode, avec des noms comme Bershka, Comptoir des Cotonniers, Bumpy, Escada, Foot Locker, Guess, Karen Millen, Kiko, Levi Strauss & Co., Liverpool, Mango, miss Sixty Energy, Nike, O’neill, Palacio de Hierro, Rosa Clara, Sfera, Tiffany & Co et tant d’autres.
« Grup Idea est un spécialiste de la mise en œuvre des espaces; Si le client cherche un niveau technique local, nous faisons des rapports de faisabilité technique et élaborons l’architecture et l’ingénierie, nous fournissons la gestion de projet (services pour contrôler la construction de l’ouvrage, accompagnement du client tout au long du processus) jusqu’à l’ouverture du magasin » a dit Lluís Sáiz Anton, directeur des Affaires et du Développement. Dans le plan stratégique élaboré il y a quelques mois, Grup Idea pensait aller un peu plus loin. «Les gros clients de détail nous voient comme le partenaire idéal pour multiplier les espaces, ils se tournent vers nous quand ils ont déjà ce que devrait être la conception des installations. Cependant, nous avons aussi le savoir-faire nécessaire pour aider à créer les premiers magasins, et concevons pour vendre plus. » À ce moment-là, Lluís a décidé de lancer une équipe complète de personnes dédiées à cette activité, qu’ils ont mis dans un bureau séparé (parce que les «timings» de développement sont différents), et une marque: Nuklee. Le même nom, lu en anglais, sonne comme le catalan « nucli », c’est à dire, comme indiqué par le même mot, il traite de la création de «conception de base (conception de base) pour les marques », la conception d’espaces et de ses composants (objets qui peuplent ces espaces, fonctionnels ou décoratifs) de vivre des expériences uniques et innovantes de l’achat. Miquel Àngel Julià, Directeur du Design et responsable de Nuklee, dirige une équipe de quatre personnes (y compris lui-même), qui sont deux architectes et deux designers industriels, opéraient dans le secteur bancaire («Nous avons travaillé pour une vingtaine d’institutions ») et se sont finalement tournés vers les marques de mode de vente au détail. L’équipe est plus large selon les projets « cela dépend de ce que nous avons à portée de main, peut-être nous avons besoin d’un biologiste ou d’un anthropologue pour nous aider à la mise au point initiale, et dans d’autres cas, nous pouvons avoir besoin d’un partenariat avec une autre entité liée à de nouveaux matériaux: nous aimons travailler avec un réseau de fournisseurs et les connaisseurs de l’industrie que nous avons acquis tout au long de l’histoire de Grup Idea. » Ce qui fait fonctionner Nuklee? Ce sont les concepts, dès le début de la chaîne de valeur. « Tout pour créer un espace », les chaises, les meubles en passant par les lampes, aux exposants et divers objets.
» Grup Idea et Nuklee, aident les marques à se développer, à s’élargir et vendre mieux. Mais Nuklee créée le concept et la définition de la conception. Nous ne travaillons pas sur la mise en œuvre sur un style book, mais avant que le manuel définit la phase. » Parfois, il ne suffit pas de concevoir quelque chose qui est censé être dans le magasin, mais tout repenser et décider que cet objet n’a pas besoin d’être là. « Prenons le cas des Apple Stores. Dans ce cas, personne n’a effectué la conception de caisse car ils ont choisi de les supprimer. Chaque employé possède un iPhone lui servant de caisse, ce qui a été conçu est une expérience de magasinage ». Qu’est-ce que la vente au détail? demande Julia. « Retail est tout, et tout est retail. » En fin de compte, tous les espaces véhiculent la marque. Les entreprises transforment de plus en plus leurs bureaux en magasins, vendant une image authentique, et sont donc des bureaux visitables, il suffit de penser aux bureaux de Google ou Desigual, qui sont conçus pour rendre la visite à la fois de ses fournisseurs et ses clients. Nous concevons des chaises et des systèmes d’éclairage pour les entreprises dans le secteur de l’hôtellerie, car ces éléments véhiculent aussi l’image de marque, à des clients qui, auparavant, n’en avait pas besoin. » Dans les magasins de commerce de détail, il est plus évident que jamais de vendre des vêtements au détail ou d’autres produits. «De plus, de nombreux secteurs de vente au détail se réservent un espace pour transmettre ces valeurs de la marque, en pensant parfois que la vente finale du produit sera d’ailleurs, peut-être en ligne. Ce besoin de communication, Loewe l’a appliqué dans son magasin sur le Paseo de Gracia qui est pratiquement un musée pour transmettre ses valeurs.
En effet, il y a deux tendances de la vente au détail de la mode: ceux qui prétendent valoriser le vêtement l’enveloppant dans un espace, et ceux qui se sont engagés à mettre le meilleur produit.
Nuklee est une division autonome cette année, même si en 2014 son équipe a commencé à travailler dans sa spécialité. Vous recherchez des clients qui ont la volonté de communiquer des valeurs et de vendre plus à travers une image du magasin et de la marque, mais qui veulent aussi un client ou un fournisseur d’éléments pour créer l’image que vous cherchez ? Quelle taille devrait être ce client? Il n’y a pas de profil dans cette direction. Nuklee peut travailler pour de grandes chaînes, telles que celles qui sont aussi des clients typiques de Grup Idea, mais aussi peut travailler pour les petites entreprises. Nuklee a conçu un nouveau compteur à un magasin de papeterie qui ne fait pas partie d’une grande chaîne, et qui n’a que deux points de vente avec leur marque et deux autres membres du groupe. Nuklee fait du sur-mesure, et s’adapte aux petites et moyennes entreprises. La différence est que si une entreprise désire reproduire l’ensemble du concept, la mise en œuvre sera confiée à Grup Idea.
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