« Le design doit raconter une histoire »
Expansión – interview avec lluís sáiz, architecte et fondateur de grup idea.
Emelia Viaña. Madrid
Elle s’appelle Grup Idea et c’est l’une des entreprises espagnoles les plus reconnues dans le secteur du design. Spécialisé dans la mise en place et la construction d’espaces pour les marques, l’un de ses fondateurs est Lluís Sáiz, qui souligne l’importance du message lors de la conception de lieux pour le plaisir des employés ou des clients. « Le plus important est de comprendre ce que la marque veut transmettre, quelles sont ses valeurs, sa façon de travailler et sa mission. Ensuite, cela doit se traduire dans des locaux physiques à travers des matériaux, la composition des espaces, les transparences, en tenant compte de l’expérience de l’utilisateur. Le plus important est de raconter une histoire et qu’il n’y ait pas de contradictions entre le discours commercial et la matérialisation de l’espace « , dit-il.
– Les entreprises sont-elles de plus en plus disposées à investir dans la conception d´espace ? Oui, ils ont compris qu’il ne suffit plus de faire des profits et que les clients et les travailleurs doivent voir une cohérence entre le discours d’affaires, les façons de travailler et la conception des espaces qui les représentent et garantissent leur bien-être. Le design doit être compris comme un outil stratégique de changement commercial et comme une représentation de l’identité de la marque.
-Quel est l’impact de la conception des espaces sur les travailleurs ? Il y a un impact réciproque entre le travailleur et l’espace. Il est nécessaire de mettre l’utilisateur au centre. Un design est inutile s’il n’est pas utile aux personnes qui l’utilisent. Les espaces ne doivent pas seulement être un support d’intégration, d’utilisation et de plaisir pour les personnes, mais ils doivent aussi être en relation positive avec l’utilisateur, faciliter son travail et favoriser son développement personnel.
– Quelles sont les tendances du secteur ? De plus en plus d’espaces polyvalents sont recherchés, adaptés aux nouvelles méthodes de travail. Le concept d’un poste fixe est éliminé et les tables de travail sont partagées. Nous cherchons des histoires à raconter et des valeurs à transmettre. Tout ce qui est aligné dans ce sens est valable. Il est inévitable de parler et de prendre en compte les synergies entre les espaces de bureaux et de restauration, le bien-être, la pleine conscience et la durabilité. Les matériaux sont également très importants. Nous n’aimons pas ceux qui imitent les autres, nous préférons la pierre à la pierre et le bois au bois. Si nous voulons que les entreprises soient transparentes, le design doit aussi être transparent.
– Suivez-vous ces tendances ou avez-vous votre propre façon de travailler ? Dans une société mondialisée, il faut savoir faire la différence. Internet nous permet de connaître presque à l’heure actuelle le type de conception qui est en cours dans n’importe quelle partie du monde, mais il ne s’agit pas de faire la même chose pour le plaisir. Nous aimons écouter le client. Vous ne pouvez pas standardiser les solutions de conception. Bien que le besoin soit similaire, la conception doit être personnalisée.
– Ils ont des bureaux à Barcelone, Valence, Paris, Londres et Mexico. Des clients comme Swarovski, Victoria Secret, Lego, H&M, Ho-lister ou Adeslas, que veulent-ils ? Il n’y a pas de clients égaux. Avec notre méthode de travail clé en main, nous avançons avec le client dans la conception du début à la fin. Nous imaginons l’espace et le développons à travers le design, l’architecture, le branding, l’ingénierie et la construction.
