Del día 9 al 13 de mayo se celebró en la feria Gran Via de Barcelona Integrated Systems Europe, ISE 2022, la feria audiovisual y de integración de sistemas de referencia en el mundo. Desde Grup Idea asistimos a feria para conocer de cerca las últimas tecnologías de vanguardia en torno a la señalética digital, audio, iluminación y escenificación en retail.

En el marco de ISE 2022 se organizó la II Edición del AV Experience Zone, un lugar de conferencias donde conocer demostraciones de casos reales, testimonios de clientes y charlas con temáticas destinadas a las verticales de retail, corporate, educación y hospitality.

En la AV Experience Zone pudimos conocer más de cerca qué es el metaverso y descubrir las oportunidades que presenta tanto a nivel tecnológico como en la creación de nuevos modelos de negocio. Además, en la segunda sesón descubrimos cómo cautivar en el retail a través de nuevas experiencias de compra con tecnología y creatividad.

 

Metaverso, la nueva economía virtual y la importancia de la experiencia en retail

En la sesión “Metaverso, la nueva economía virtual”, moderada por Óscar Peña, experto en innovación digital, se analizó qué es, en qué estado actual se encuentra y cómo se puede explotar este nuevo escenario en los próximos años. En la mesa redonda participaron Patricia M.Val de Futura Space, Xavi Conesa de Ready Venture One, Ignacio Segura de DeAplaneta, Raül Cruz de Visyon y Carles Gomara de Acció.

De acuerdo con Peña, para entender el metaverso hay que entender antes a quienes nos estamos dirigiendo. La generación Z son usuarios puramente digitales, que realizan quedadas virtuales de forma creativa, crean contenido y se sienten más cómodos consigo mismos en entornos inmersivos, en búsqueda de experiencias. Las marcas en retail siempre se han basado en el sentimiento de comunidad acompañado de una narrativa pero, en palabras de Raül Cruz de Visyon, con el metaverso las experiencias se amplían. Kupra, por ejemplo, ha ampliado su experiencia de comunidad con ‘la tribu de Kupra’, el término con el que se refiere a su equipo de embajadores.

También Amazon ha acertado con sus recientes promociones con influencers virtuales. En la misma línea, marcas como Mango, tras su desembarco en la Quinta Avenida de Nueva York, o Nike ya han anunciado sus primeras colecciones de NFT, un activo virtual que a la larga  puede servir para generar campañas promocionales personalizadas como regalar complementos para las deportivas digitales y así aumentar la implicación del usuario con la marca. 

Respecto al metaverso, los asistentes coincidieron que no es en sí mismo una tecnología sino un concepto que junta muchísimas tecnologías que ya estaban sustentadas. Con la llegada de la pandemia y el anuncio de Meta sobre su apuesta por desarrollar este nuevo entorno, el metaverso ha ganado mucho protagonismo y se empieza a tangibilizar. Aun así, en palabras de Ignacio Segura de DeAPlanet, el metaverso será solo una estrategia valiente y a largo plazo para muchas marcas. 

 

La revolución en el retail a través de nuevas experiencias de compra

En la sesión “La revolución en el retail a través de nuevas experiencias de compra”, se exploró cómo ofrecer experiencias de compra personalizadas a través de soluciones de señalética digital exitosas. A través de una mesa de expertos, se analizaron las ventajas de estas soluciones y su facilidad de uso.

Actualmente, los clientes buscan experiencias de compra personalizadas que se complementen con vivencias que les apasionen, sorprendan y que estén alineadas con sus valores. En este sentido, empresas como TMM Group ofrecen servicios de personalización de cartelería de contenidos en función del tipo de tienda, su ubicación o la sección de la tienda en la que se encuentre. “La estrategia de contenidos es básica y nuestra plataforma permite al cliente distribuir de manera inteligente y simple sus contenidos”, explica Gemma Cuscó, su CEO.

Los ponentes coincidieron en el vertiginoso cambio que ha hecho el sector de la señalética digital en 10-15 años, desde los monitores más sencillos hasta los actuales proyectos que resultan ser muy efectivos sin necesidad de tener un gran budget. Lo más importante, insisten, es poder integrar las soluciones de señalética digital en la estrategia previa al diseño para conseguir una integración natural en las tiendas y los locales comerciales.

¿Tienes un proyecto?
Contáctanos

Te enviamos un presupuesto sin compromiso



    Con el envío de mis datos confirmo que he leído y acepto la política de privacidad

    0034932688450 grupidea@grupidea.com