Evolución del sector fitness: diseño y construcción de gimnasios
El sector fitness remonta después de dos años de cierres y restricciones a causa de la pandemia. Las cadenas de gimnasios nacionales e internacionales recuperan poco a poco sus cifras de negocio y reanudan sus proyectos de expansión con la construcción y renovación de sus gimnasios y clubes de fitness.
No obstante, el retorno se hace con una mirada distinta. El auge del home fitness se ha hecho evidente como también la necesidad de integrar los servicios online-offline, ofreciendo todas las prestaciones al usuario. Todo ello sin olvidar la importancia del diseño de los gimnasios y sus espacios, con áreas seguras, cómodas y atractivas para los deportistas. La pandemia ha demostrado que el deporte es esencial para el cuidado de la salud física y mental. Los gimnasios son una palanca imprescindible para el cuidado de la salud y, como tal, deben blindarse sus servicios.
En este artículo, conocemos en detalle cómo ha sido la evolución del sector del fitness hasta la actualidad, el impacto de la covid-19 y las perspectivas de crecimiento del sector. También descubrimos las últimas tendencias, con la inclusión del modelo híbrido, la personalización de la oferta y otros aspectos a tener en cuenta para el diseño y la construcción de gimnasios.
Evolución del sector fitness y previsiones de expansión en 2022
El sector del fitness ha crecido exponencialmente en las últimas décadas. Según datos del informe de Palco 23 ‘Fitness: industria, evolución y operadores’, en 2019 se contabilizaban más de 210.000 gimnasios en el mundo que generaban 96.000 millones de dólares y contaban con más de 184 millones de miembros. Estados Unidos es el mayor mercado del fitness con casi 38.000 millones de dólares facturados en 2019. Le sigue Europa con 31.527 millones de dólares de volumen de negocio. Alemania, Reino Unido, Francia, España e Italia son por orden los mayores mercados europeos y a cierre de 2019 copaban el 65% del negocio total en el continente.
En España, el mercado llevaba hasta cinco años en alza hasta la llegada de la pandemia. Sin duda, el sector del fitness ha sido uno de los grandes perjudicados en la crisis del covid-19 por la imposición de restricciones y cierres de gimnasios y la consecuente baja de afiliados. Aun así, y pese a la caída, a fecha de abril de 2021, los gimnasios habían logrado mantener a más del 60% de sus socios, aunque algunos con sus cuotas congeladas según datos de Stadista. En cifras totales, España cuenta con alrededor de 2.600 gimnasios, 4,3 millones de socios y una facturación total de 1.340 millones de euros.
2022, camino a la recuperación total del sector fitness
Después de superar el 2021 como un año de incertidumbre inicial, muchas cadenas de gimnasios coinciden en haber encarado la recuperación en el último trimestre del año. Según el termómetro del fitness de Palco 23 presentado a finales de enero, un 73% de los operadores aumentaron sus ingresos en 2021 en comparación con el año anterior y más de la mitad tienen previsión de expandirse a principios de este curso.
Aun así, un 62% de los encuestados asegura que tardará más de un año en recuperar niveles pre pandemia. Muchos expertos coinciden en hablar de 2022 como el año de recuperación y de crecimiento moderado. Los nuevos modelos de gimnasio, impulsados por la digitalización, van a convivir con los gimnasios tradicionales y las cadenas privadas para encarar la recuperación total.
Los gimnasios, una palanca clave para la salud
Sin lugar a dudas, la pandemia ha impulsado los hábitos deportivos de la ciudadanía. Según la Encuesta de Hábitos deportivos en España, al menos un 59,6% de la población practicó deporte en 2020, 9,1 puntos más que en 2015.
Hasta 2020, el usuario fitness tenía un perfil joven con una media de edad entre 15 y 35 años. Sin embargo, a raíz de la pandemia, la práctica deportiva ha llegado a otras generaciones más mayores y a aquellas personas que buscan seguir un estilo de vida saludable.
En el marco de las sesiones Sports Business Meeting organizadas por Palco 23 el noviembre pasado, Josep Viladot, director general de Eurofitness, reflexionaba lo siguiente: “Hemos de conseguir modular el mensaje y que el deporte, y en especial el fitness, llegue a todo el mundo, en especial a aquellos públicos a los que actualmente no llega, a los adolescentes y al sector senior (+60, +70)”. “Somos una palanca clave para la salud y debe percibirse como tal”, recordaba.
Integración del modelo híbrido en gimnasios y clubes de fitness
El home fitness ha sido el mayor ganador de la pandemia. Tanto en los tiempos de confinamiento total como en las olas sucesivas, muchas personas han probado el gimnasio virtual y han abrazado todas sus ventajas. Sea por comodidad o por mayor flexibilidad, el uso de esta modalidad se ha disparado, como también sus previsiones de negocio a largo plazo. Un informe de Allied Market Research cifra en 6040 millones de dólares el negocio del fitness virtual y seguirá al alza con un crecimiento, de media, de un 33,1% hasta alcanzar 59.320 millones de dólares en todo el mundo en 2027.
Pasado el momento de distanciamiento social marcado por la pandemia, muchos usuarios están volviendo paulatinamente a los gimnasios físicos en busca de una experiencia de fitness más segura, entretenida y con acompañamiento. El deporte en remoto permanecerá una vez se restablezca la normalidad y las actuales tendencias en gimnasios así lo indican. Aun así, el uso de tecnología debe facilitar el acceso a los usuarios y mejorar el servicio así como la diversidad de oferta.
”En el futuro seguiremos avanzando hacia un modelo de gimnasio híbrido en el que incorporar mayor tecnología nos permitirá personalizar más el servicio” reflexionaba Josep Viladot para Palco 23.
Mejor tecnología para personalizar la oferta
En los últimos años, los gimnasios se han centrado en incorporar nuevas actividades, renovar el equipamiento cardiovascular y el equipamiento de fuerza. Segmentos como el Gym boutique se centran en ofrecer entrenamiento personal, boxes de crossfit, estudio SGT o estudios de pilates. Actualmente ya existen fórmulas de deporte muy variadas, herramientas tecnológicas wearable y apps de operadores o plataformas de contenido virtual de fitness que amplifican la oferta con sesiones en streaming, bajo demanda y en formato virtual en la web o la app del gimnasio.
Plataformas de contenido virtual como Les Mills on Demand ofrecen soluciones para conectar los espacios físicos con el entorno digital aplicables tanto dentro como fuera de las instalaciones. Con soluciones como The Ultimate Fitness Solution, los centros tienen acceso a contenidos de entrenamiento Les Mills para ofrecer a sus socios en la web o app del centro. También tienen posibilidad de emitir en directo vía streaming las sesiones por parte de los instructores del club o proyectar la versión virtual de las clases Les Mills en las instalaciones, personalizables al gusto.
Ofrecer una experiencia fitness integrada aumenta el valor de la experiencia de usuario en el club, aporta experiencias desde la gamificación y genera un sentido de comunidad, incluso con los entrenamientos desde casa. Las posibilidades de la tecnología dentro del mundo fitness van incluso más allá. Hace pocas semanas, Trib3 la cadena de estudios boutique anunciaba que había lanzado un acuerdo con OliveX, la empresa de fitness en el metaverso, para ofrecer sus entrenos en el videojuego The Sandbox y así experimentar virtualmente la marca.
Aspectos a tener en cuenta para el diseño y la construcción de gimnasios
Los esfuerzos por mejorar e integrar el mundo digital y potenciar los centros de fitness y gimnasios inteligentes no pueden dejar de lado la experiencia del cliente en el espacio físico. Además de ampliar la oferta digital y aumentar la omnicanalidad, el diseño debe tener en cuenta el look & feel del espacio interior, que se define en la estrategia previa al diseño.
Actualmente, los elementos y los usos de los espacios, sean en oficinas, tiendas, centros de óptica o gimnasios están en plena transformación. Las oficinas se están rediseñando como espacios de encuentro y socialización y las tiendas como espacios experienciales donde conectar con la marca.
Diseño de gimnasios abiertos, atractivos y confortables
Siguiendo la senda de las tendencias en oficinas y lugares de trabajo, los gimnasios bien diseñados a través de la materialidad, la textura o el color evocan la sensación de confort y un sentido de valor y satisfacción para los usuarios así como para los empleados. Algunos ejemplos que también se trasladan al sector de los gimnasios pueden ser una iluminación adaptada a cada espacio o el verde activo que favorecen la concentración en la práctica deportiva y el desempeño individual y colectivo.
Aspectos como la distribución de espacios, el uso de vinilos y la gráfica arquitectónica son igualmente importantes para mantener a los usuarios cómodos y motivados y fidelizarlos a la marca.
Del diseño de espacios a su contrato llave en mano
En Grup Idea y Abessis somos especialistas en el diseño, gestión de proyecto y construcción de proyectos para diferentes sectores. Hemos llevado a cabo el project management de tiendas para marcas de retail líderes del sector así como la construcción de locales comerciales para distintas marcas. En el negocio fitness, la cadena de gimnasios Fitness Park sigue confiando en nuestro trabajo para la reforma de sus locales en diferentes localizaciones, la elaboración de los informes de viabilidad, la obtención de los permisos de obras y actividad, la realización de proyectos ejecutivos y dirección de obra, entre otros servicios. Respecto a los trabajos de construcción, recientemente hemos finalizado la gestión integral de obra de un gimnasio Basic Fit en España.
La gestión integral de la obra abarca el ciclo completo de la misma. Para empezar, realizamos el informe de viabilidad del local y calculamos el coste de la obra. Una vez el cliente da su aprobación al espacio, gestionamos las licencias de obra, licencias de actividad y presentamos el presupuesto final. Nuestro Project Manager, contacto de confianza del cliente, controla permanentemente la ejecución de las obras hasta la puesta a punto del local el propio día de la inauguración.
Tras años trabajando en el sector retail, somos conscientes de la necesidad de cumplir con los presupuestos acordados y el calendario fijado en las obras. En el sector retail hay muchos cambios que se producen de un día para otro y tenemos la capacidad de reaccionar ante cualquier modificación o imprevisto. La experiencia acumulada nos dice que la comunicación fluida entre nuestros técnicos y los responsables de las marcas son parte de la clave del éxito. Descubre ahora todos nuestros servicios de diseño, gestión de proyecto y construcción o bien contáctanos para recibir tu presupuesto sin compromiso.