El verano está por acabar y nos sorprende con una colaboración potente que respira buen rollo y eficiencia comercial. Miquel Àngel Julià director de Diseño de GRUPIDEA, Tito Favaro e Ivan Merino profesores en ESDi nos cuentan como ha sido la experiencia.
MODISS es una empresa dedicada al diseño, fabricación i comercialización de iluminación decorativa de Diseño. Cuando MODISS contactó con GRUPIDEA se encontró con un grupo de creativos dispuestos a retomar la iniciativa en el mercado con nuevos enfoques. Desde su plataforma de investigación y catalizadora de ideas, IDEALAB, con la colaboración del colectivo Factory Gallery, el arquitecto Miquel Àngel Julià y el diseñador de producto Roger López Vancells se pusieron al frente del proyecto. Ambos plantearon el reto de trabajar con gente joven, lo que les llevo a ponerse en contacto con escuelas de diseño de Barcelona. ESDi fue el centro que respondió a sus expectativas e ideas.
El Departamento de Producto e Interiorismo de ESDi puso a cargo de la colaboración a los profesores Tito Favaro e Ivan Merino, que unidos al equipo anterior darían forma definitiva a la propuesta. Dentro de las posibilidades que existían, se podía realizar un proyecto de investigación sobre la luz, o crear un concurso abierto a todos los estudiantes o realizar un taller intensivo. Fue esta última idea la que cuajo mejor con las necesidades de todas las partes, y así surgió el concepto de vestir la luz. La convocatoria al alumnado se realizó bajo el nombre de “GentleLight”, leitmotiv que hizo comprender rápidamente al alumnado cuál sería el objetivo del taller.
El centro de materiales del Fad, MATER, se incorporó al proyecto con una concesión de 23 materiales tecnológicos. Paralelamente también se unió el distribuidor de luminarias Ustrellum, aportando su experiencia en el sector y apoyándonos con facilidades para realizar los prototipos desde sus tiendas en Sabadell y Terrassa. Es así como surge este coctel de colaboraciones: MODISS + IDEALAB + ESDi + Factory Gallery + Mater + Ustrellum.
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El taller se planteó como un conjunto de conocimientos compartidos y experiencias, y los destinatarios debían contar con las mismas premisas. Por tanto se enfoco al alumnado de Grado Superior en Diseño de ESDi, de los itinerarios curriculares de Producto, Interiores, Gráfico y Audiovisuales, de 2º, 3º, 4º curso y graduados recientes en ESDi durante los 3 últimos cursos académicos. Un total de 22 participantes entre los que también se acabo contando con diseñadores, fotógrafos o arquitectos del grupo Factory Gallery. Un grupo multidisciplinar para una colaboración multidisciplinar.
El taller GentleLight tuvo lugar del 11 al 15 de julio. Se realizó la presentación del taller el lunes, 11 de julio en la sede de GRUPIDEA (Barcelona) y el resto de los días en ESDi (sede de Sabadell) 12-15 de julio.
El primer día Lydia Chaparro, General manager de Modiss presentó la situación de mercado actual de la empresa y que necesidades tenían a nivel de diseño. De esta forma situó al grupo para trabajar desde la perspectiva adecuada a la marca. Para que hubiera cierta correlación desde el principio la conceptualización global de las propuestas corrió a cargo de IDEALAB, Factory Gallery y los profesores Ivan Merino y Tito Favaro, que cerraron la jornada con un mapa conceptual común.
La segunda jornada de taller conto con dos presentaciones a cargo de Tito Favaro, “Teoría y práctica en Luminotecnia” y de Iván Merino “Vestir la luz”. Dos perspectivas complementarias a la jornada de conceptualización anterior y que ligaba con la puesta en marcha de los participantes, organizados en grupos de 2 a 3 personas de diferentes especialidades, con el apoyo de los profesores que fueron evaluando y ayudando a cerrar cada propuesta.
La tercera parada fue poner en común todo el desarrollo de las propuestas realizadas hasta el momento para que no se solaparan entre ellas, y contamos con la gran ayuda de David Gibernau, artesano del vidrio y miembro de Factory Gallery, que nos ilustró sobre las técnicas existentes y sus posibilidades.
El cuarto día contamos con el departamento técnico al completo de MODISS, el colaborador de Ustrellum y el equipo de IDEALAB al completo, que ayudaron a pulir cada propuesta para que el último día se pudieran terminar de definir.
La presentación de todo este trabajo y esfuerzo por parte de los participantes se presentó el viernes 9 de Septiembre, con la totalidad de las propuestas desarrolladas y 6 prototipos funcionales. Ahora esperamos que MODISS se ponga manos a la obra y nos deje descubrir que surge de los jóvenes diseñadores.
Miquel Àngel Julià, ¿Cómo surgió la idea de contar con un centro de diseño como ESDi?
“El conocimiento tiene la facultad de poderse distribuir en red, como Internet. En IDEALAB aplicamos la estrategia del Open Innovation, que nos permite el intercambio de conocimiento y la cooperación con diferentes profesionales y las mejores escuelas especializadas. Por esto cuando MODISS nos pidió un nuevo enfoque para sus diseños, pensamos que con el profesorado de ESDi conseguiríamos montar el mejor equipo para liderar un workshop específico del que surgieran nuevos concept lights”
¿Qué es el colectivo Factory Gallery en el que colaboras?
“Tal como nos explicó Guim Espelt de Factory Gallery, este es un colectivo creativo pluridisciplinar surgido del workshop “My Little Factory”, organizado en 2010 por Mermelada estudio creativo y la Fundació Centre del Vidre de Barcelona. De participantes en un taller han pasado a ser un equipo de profesionales heterogéneos con unos objetivos comunes: Generar sinergias de negocio como colectivo pluridisciplinar, expositivo y realizador de proyectos.
En esta ocasión podían trasladar su experiencia a este nuevo taller “GentleLight”, formando parte, con IDEALAB, del equipo de trabajo de colaboración en varios proyectos de futuro para MODISS.”
¿Es esto un ejemplo de lo que vosotros llamáis CO Design?
“! Claramente así es sin duda! Para GRUP IDEA aplicar el concepto“CO Design” significa que el diseñador se enriquece de la colaboración de elementos que tradicionalmente le quedabanalejados a la hora de proyectar. El trato del cliente en colaboración, se traduce en la “escucha activa” de las necesidades del usuario y de las aspiraciones que el cliente quiere conseguir con el diseño que busca.
“CO Design” significa crear valor en cada proyecto, conconocimientos que al diseñador elige utilizar del mismo cliente, delusuario y de otras especialidades externas al diseño. Se consiguediferenciación y exclusividad creando un “estilo” a medida, singular e innovador para cada proyecto y cliente”.
Tito Favaro, han participado alumnos de diversos ámbitos, ¿es común en este tipo de talleres?
“El diseño de luminarias no es un mundo exclusivo de diseñadores de producto, y lo mismo sucede con proyectos de diferente índole, cuanto mejor estén cubiertas todas las perspectivas más maduro será el resultado. No solo es importante resolver un proyecto con problemas concretos, sino ser conscientes de en qué contexto se encontrará. En ESDi los profesores ponemos en práctica esta perspectiva desde varias asignaturas y desde los departamentos para que esta metodología quede impregnada. Ahora ya no es solo el objeto, sino también el sistema o la necesidad que cubre. Para poder llegar aquí se ha de contar con esa premisa y contar con un equipo que permita facilitar ese planteamiento. De ahí el carácter multidisciplinar del taller.”
¿Cómo surge Mater en el proyecto?
“Mater surge en parte de lo que comentábamos anteriormente. Para nosotros ha sido importante incorporar una visión tecnológica, y Javier Peña y su equipo nos lo han proporcionado. Históricamente ESDi fue creada por empresarios textiles y ya teníamos un gran apoyo en ese sentido a nivel de tejidos tecnológicos, pero faltaba ampliarlo a un rango mayor.
Esta es la primera ocasión en la que hemos contado con su colaboración y esperamos que no sea la última, ahora nos encontramos en proceso de firmar un convenio para que se incorpore de base a proyectos y asignaturas.”
Iván Merino, en tu caso tienes una gran experiencia en el sector. ¿Esto ha sido un escalón más?
“La iluminación siempre ha sido un gran valor para mí, y ahora mucho de lo que he realizado se ve representado en esta experiencia. Ahora se me plantea el reto en forma de asignatura, así que la cosa continúa.”
Modiss ha sabido plantear muy bien cómo reinventarse y está en ello. De momento os podemos avanzar que durante la Barcelona Design Week que organiza el BDC nos harán llegar más información y que para Abril de 2012 estarán presentes en el II CIDIC, Congreso Internacional de Diseño e Innovación de Catalunya, que organiza ESDi. ¡Os mantendremos informados!
Para más información:
www.modiss.com
www.grupidea.com
www.esdi.es